Το λανσάρισμα του Honest πανών πριν από οκτώ χρόνια ως συνδρομή πάνας απευθείας στον καταναλωτή και η επακόλουθη ανάπτυξή του τα επόμενα δύο χρόνια σε μεγάλους λιανοπωλητές στις ΗΠΑ, σηματοδότησε το πρώτο βήμα σε μια επανάσταση στις πάνες που εξακολουθούμε να βλέπουμε σήμερα. Ενώ οι μάρκες πράσινων πάνας υπήρχαν ήδη το 2012, η Honest επέκτεινε τους ισχυρισμούς ασφάλειας και βιωσιμότητας και επιπλέον μπόρεσε να προσφέρει μια πάνα που άξιζε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η γκάμα των διαθέσιμων εκτυπώσεων πάνας για να διαλέξετε και να διαλέξετε στο προσαρμοσμένο κουτί συνδρομής για τις πάνες σας σύντομα έγιναν δηλώσεις μόδας που μοιράζονται σε χιλιετικούς λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης.
Έκτοτε, έχουμε δει την εμφάνιση νέων επωνυμιών που διαμορφώνονται σύμφωνα με παρόμοια χαρακτηριστικά, που έχουν βρει τη θέση τους στην κατηγορία premium, αλλά πρόσφατα έχουν εξερευνήσει τη νέα τάση του Masstige: φθηνά προϊόντα που διατίθενται στο εμπόριο ως πολυτελή ή premium. Οι εθνικές μάρκες P&G και KC κυκλοφόρησαν τις δικές τους κορυφαίες σειρές πάνας το 2018 και το 2019, αντίστοιχα, με τα Pampers Pure και Huggies Special Delivery. Επίσης, διεκδικούν στο τμήμα premium που κυκλοφόρησε πρόσφατα το Healthynest, μια συνδρομή για πάνες «βασισμένη σε φυτά» που περιλαμβάνει δίσκους δραστηριότητας για μωρά. Συγχαρητήρια, η πρώτη πάνα που έχει 100% βαμβακερό επάνω φύλλο. και Coterie, σούπερ απορροφητικές πάνες υψηλής απόδοσης. Δύο νέες εκδόσεις που έχουν επιδείξει τεράστια ανάπτυξη στον τομέα της μαστίχας είναι η Hello Bello (διατίθεται στην αγορά ως «προϊόντα υψηλής ποιότητας, φυτικής προέλευσης, οικονομικά προσιτά για μωρά») και η Dyper, οικολογικές πάνες από βισκόζη μπαμπού που μπορούν να κομποστοποιηθούν σε βιομηχανικές εγκαταστάσεις κομποστοποίησης. Νέος σε αυτόν τον εξαιρετικά ανταγωνιστικό χώρο είναι οι πάνες All Good της P&G που λανσαρίστηκαν αποκλειστικά στη Walmart, με παρόμοια τιμή με το Hello Bello.
Οι περισσότερες από αυτές τις νέες μάρκες έχουν κάτι κοινό: Προστιθέμενη αξία μέσω κινήτρων κοινωνικής ευθύνης, αύξηση των ισχυρισμών που βασίζονται στην ασφάλεια (υποαλλεργικά, χωρίς χλώριο, «μη τοξικά»), μια πιο βιώσιμη αλυσίδα εφοδιασμού μέσω φυτικών υλικών ή υλικών PCR, ή μετατροπή με ανανεώσιμες πηγές ενέργειας.
Ποιες θα είναι οι κύριες τάσεις στο Diapering στο μέλλον;
Η εστίαση σε φυσικά συστατικά και χαρακτηριστικά που μπορούν να απολαμβάνουν οι γονείς, συμπεριλαμβανομένων βελτιώσεων που σχετίζονται με την απόδοση, αισθητικής, όπως διασκεδαστικές ή προσαρμοσμένες εκτυπώσεις και επιμελημένα συνδρομητικά κουτιά γονικής μέριμνας, θα είναι στην πρώτη γραμμή της ζήτησης των καταναλωτών. Ενώ μια μικρή ομάδα γονέων της χιλιετίας θα συνεχίσει να πιέζει για πιο πράσινες πάνες (και να βάζει τα χρήματά τους εκεί που είναι η θέση τους), το μεγαλύτερο μέρος της ώθησης προς τη βιωσιμότητα θα συνεχίσει να προέρχεται από ΜΚΟ και γιγάντιους λιανοπωλητές που επιτυγχάνουν τους στόχους ESG, και όχι από λίγους ενημερωμένους αγοραστές.
Ώρα δημοσίευσης: 27 Μαΐου 2021
